在剛剛過去的2017年上半年中，中國智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)生了翻天覆地的變化，精彩大戲輪番上演，IDC 2017年第二季度中國智能手機(jī)出貨量排名顯示，vivo繼續(xù)穩(wěn)居前三，保持良好發(fā)展勢(shì)頭。在智能手機(jī)這個(gè)公認(rèn)的紅海市場(chǎng)中，vivo為何能在高手如云的國產(chǎn)廠商中殺出重圍?在產(chǎn)品和品牌上將會(huì)放出哪些大招?vivo高級(jí)副總裁倪旭東向企鵝問答獨(dú)家披露。

以下為vivo高級(jí)副總裁倪旭東在企鵝問答的全部內(nèi)容：

全面屏下半年將成為手機(jī)行業(yè)“標(biāo)配”

回顧剛剛過去的2017年上半年，亮點(diǎn)產(chǎn)品都在“雙攝”和“屏幕”上做文章，其實(shí)手機(jī)行業(yè)一直在做這種突破，比如觸控屏幕、比如全金屬外殼，這些創(chuàng)新經(jīng)過積累會(huì)變成手機(jī)產(chǎn)品的“標(biāo)配”。我認(rèn)為在雙攝像頭和大屏幕這兩個(gè)問題上，行業(yè)已經(jīng)有了共識(shí)，尤其是“全面屏”基本可以確定是引領(lǐng)2017下半年手機(jī)市場(chǎng)潮流的“亮點(diǎn)”，這個(gè)點(diǎn)也會(huì)慢慢變成手機(jī)的“標(biāo)配”。

我們認(rèn)為手機(jī)既然是一個(gè)“移動(dòng)設(shè)備”那么它的體積、重量一定是有上限的。智能手機(jī)產(chǎn)品從早期的3.5英寸到現(xiàn)在的主流5到5.5英寸，它不能是無止境的變大的，行業(yè)一直在尋求在一定尺寸的手機(jī)里面塞下最大尺寸的屏幕。

“全面屏”概念的出現(xiàn)，讓我們看到了解決這個(gè)問題的關(guān)鍵。

“全面屏”可以極大地提升手機(jī)的屏占比，在有限的機(jī)身空間里容納更大的手機(jī)屏幕，更易于消費(fèi)者在移動(dòng)過程中使用，這也是消費(fèi)者會(huì)需要“全面屏”手機(jī)的一大原因。

順應(yīng)消費(fèi)者需求是vivo一貫堅(jiān)持的原則，所以我們也會(huì)推出“全面屏”的產(chǎn)品。

全面屏將引領(lǐng)屏幕的2.0新時(shí)代

vivo擅長于做消費(fèi)品，vivo的全面屏產(chǎn)品會(huì)在基礎(chǔ)功能上做到極致，讓一般消費(fèi)者可以用原來的操作習(xí)慣使用vivo的全面屏產(chǎn)品，這是在vivo巨大的用戶群體反饋的基礎(chǔ)上，我們做的創(chuàng)新。

我們認(rèn)為，全面屏不僅僅是一塊大屏幕、也不僅僅是做一個(gè)硬件結(jié)構(gòu)的重新設(shè)計(jì)，它是一個(gè)系統(tǒng)工程。我們是真正從品牌的格局和用戶體驗(yàn)感上出發(fā)，滿足用戶使用體驗(yàn)的升級(jí)。

在我們的產(chǎn)品上你會(huì)看到與全面屏相配的UI設(shè)計(jì)和完全無縫兼容的app應(yīng)用體驗(yàn)，同時(shí)更大的顯示面積也會(huì)給用戶在瀏覽網(wǎng)頁或者圖片、玩兒游戲的時(shí)候帶來更有用的“額外顯示內(nèi)容”，我們可以把這塊新屏幕做到物盡其用。

這是vivo對(duì)全面屏的理解，它是個(gè)系統(tǒng)工程，vivo不會(huì)為了一個(gè)噱頭去做產(chǎn)品，vivo會(huì)把每一個(gè)創(chuàng)新功能拿到我們的評(píng)價(jià)體系中來，會(huì)根據(jù)這個(gè)創(chuàng)新去調(diào)整每一個(gè)跟它相關(guān)聯(lián)的硬件、軟件甚至第三方應(yīng)用。這些工作的目的是為了給消費(fèi)者一個(gè)可以從原來基礎(chǔ)上平滑升級(jí)的體驗(yàn)。他們?cè)u(píng)價(jià)“新鮮”是不夠的，我們還要消費(fèi)者對(duì)vivo的產(chǎn)品說“實(shí)用”、“好用”。

我們的全面屏產(chǎn)品具體的發(fā)布時(shí)間我還不能說，但是不會(huì)等太久。在這款產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)創(chuàng)新上，我們做了很多嘗試，從消費(fèi)者體驗(yàn)角度上講，這一代產(chǎn)品將會(huì)是里程碑式的產(chǎn)品。此外，從行業(yè)角度看，我們覺得全面屏是真正意義上的屏幕革命，可以說是進(jìn)入了屏幕的2.0新時(shí)代。

“完成度”是vivo從手機(jī)市場(chǎng)脫穎而出的關(guān)鍵

對(duì)于vivo保持良好發(fā)展勢(shì)頭的秘訣，我覺得還是回到vivo的文化，我們講“本分”，在產(chǎn)品這個(gè)層面把產(chǎn)品做好，把好做到極致就是我們的本分。

就像剛才說的，我們把全面屏當(dāng)作一個(gè)系統(tǒng)工程來做，除了軟件和硬件的協(xié)調(diào)，我們還會(huì)在設(shè)計(jì)、工藝、生產(chǎn)上做非常多的工作。

vivo在全球擁有超過1億的用戶群體，這使得vivo能夠更好地洞察消費(fèi)者用戶需求。vivo知道，用戶在渴望更強(qiáng)大功能的同時(shí)，也希望產(chǎn)品擁有更好的手感、更高的顏值。為了解決這一問題，vivo智能手機(jī)長期以來在超薄機(jī)身、超窄邊框和超高屏占比上不斷努力，提升手機(jī)的顏值和握感，這在現(xiàn)有的vivo智能手機(jī)中得到了充分體現(xiàn)。

用戶選擇vivo產(chǎn)品，往往都是看中vivo產(chǎn)品擁有優(yōu)秀的外觀和精湛的工藝，因此如何在全面屏手機(jī)上繼續(xù)發(fā)揮我們的優(yōu)勢(shì)，是值得考慮的問題，得益于vivo自有的成熟生產(chǎn)線，我們很好的解決了這個(gè)問題。我們會(huì)給消費(fèi)者提供一款非常優(yōu)秀的產(chǎn)品。

vivo經(jīng)過這些年的發(fā)展取得了今天的成就，也正是因?yàn)槲覀冇幸粋€(gè)做“完成度很高的消費(fèi)品”的心，也得益于我們有成熟的生產(chǎn)線、成熟的渠道、成熟的研發(fā)體系。

比如HDR是改善手機(jī)拍照效果的一個(gè)重要技術(shù)，我們?cè)谶@個(gè)方向的基礎(chǔ)上把“DSP芯片”做出來并且做成了產(chǎn)品，這個(gè)技術(shù)可以明顯的改善手機(jī)在逆光和暗光下的拍照效果，我們有能力快速的把新的科研成果變成產(chǎn)品，快速的給到消費(fèi)者。

所以我們做“完成度”高的產(chǎn)品也是依托于一個(gè)非常龐雜完備的體系來保障的，vivo可以在手機(jī)市場(chǎng)獲得現(xiàn)在的成就靠的不是一個(gè)單點(diǎn)，而是一個(gè)踏實(shí)、務(wù)實(shí)的系統(tǒng)。

這個(gè)系統(tǒng)其實(shí)也包含了我們廣大的消費(fèi)者、也包含了媒體，我也要通過企鵝問答這個(gè)平臺(tái)向大家表示感謝。