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深圳工廠:寶安沙井街道辦恒強工業(yè)園D棟
經(jīng)過幾年的發(fā)展,可穿戴設(shè)備得到越來越多的認可,有望年實現(xiàn)出貨量一億臺,但依舊未擺脫雞肋之嫌。這個市場未來的格局會怎樣呢?
Gartner曾預(yù)測,2021年全球可穿戴設(shè)備出貨5億臺,總營收550億美元。
近日,華米科技創(chuàng)始人兼CEO黃汪接受36氪專訪,分享了他對可穿戴市場的看法。華米科技是小米手環(huán)的生產(chǎn)商,也是小米生態(tài)鏈的頭部公司。
硬件創(chuàng)業(yè),最容易碰到哪些坑?
在可穿戴市場中,華米和蘋果是發(fā)展最順利的兩家。蘋果具備極強的品牌、資本和科技儲備的優(yōu)勢。相比之下,華米要弱小很多。
華米科技成立于2014年,憑借小米的渠道、品牌,以及可穿戴市場的興起,短短兩年就成為該領(lǐng)域的頭部廠商,并于2018年初成功上市,一路走來可謂順風(fēng)順水。一家創(chuàng)業(yè)公司乘風(fēng)崛起并不奇怪,但能避開一個新興行業(yè)所有的坑,確實令人驚奇。
黃汪認為,這得益于兩方面。一方面,華米的核心班底是一個“成熟的團隊”。黃汪本人就是一個科技行業(yè)的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者,之前的幾次創(chuàng)業(yè)給他積累了經(jīng)驗。“我們都干過平板電腦,這是個更復(fù)雜的市場,之前又干技術(shù),干相關(guān)的操作系統(tǒng)。所以這個產(chǎn)業(yè)其實我們是一路看著它走過來的,我們知道在產(chǎn)業(yè)的哪個節(jié)點要做什么樣的定義的產(chǎn)品,怎么去走。”
另一方面,小米是華米的戰(zhàn)略投資者,可以給華米提供品牌、渠道、資本等方面的支持。兩方面結(jié)合,在臺面下就解決了很多困難,就不會爆發(fā)出外界能看到的巨大沖突。
硬件創(chuàng)業(yè),最容易碰到的坑之一就是供應(yīng)鏈問題。老羅的錘子在這方面就吃了不少虧,黃汪卻繞開了這個坑。
富士康是大家最容易想到的代工廠,華米又有小米作為戰(zhàn)略投資者,因此找富士康生產(chǎn)并不困難。但華米從一開始就沒找富士康。
“我們不找的原因很簡單,就是富士康的體量和它的成本,一定是去匹配蘋果,匹配跟蘋果同等量級的手機公司的。一個手環(huán)這個體量的創(chuàng)業(yè)公司,它一定會用內(nèi)部三流,甚至五流、六流的團隊來匹配你。那么我還不如找一個中型的供應(yīng)鏈公司。結(jié)果,我們找的是新加坡的上市公司和A股的上市公司(富士康之外的其他A股上市公司)?!秉S汪說,“但是老羅做手機,就先找了富士康,這就是不一樣的地方?!?
老羅在創(chuàng)業(yè)初期,在供應(yīng)鏈方面遭遇過很多坑。他還曾因手機的產(chǎn)能和良品率問題,跟富士康發(fā)生過矛盾。
可穿戴行業(yè)不存在爆發(fā)性增長,未來四五年手表可持續(xù)增長。
對于可穿戴行業(yè),時有“迎來爆發(fā)式增長”的論調(diào)或預(yù)測。
但黃汪認為,現(xiàn)在這個產(chǎn)業(yè)并不存在爆發(fā)性的增長,而是一直在教育市場,一步步往前走。一個品類成熟了,然后接下來下一個品類。手表成熟了之后,下一個是什么還有待觀察??赡苁茄坨R,可能是智能鞋,或者其他產(chǎn)品。
對于今年可穿戴市場增速放緩的問題,黃汪表示,主要是手環(huán)增速放緩了。目前為止,手環(huán)持續(xù)的增長已經(jīng)接近五年。手環(huán)的基數(shù)已經(jīng)很大了,不可能像前兩年那樣百分之幾十、甚至翻番的增長。
但手表依然在高速增長。黃汪認為,未來四到五年里,手表還能有持續(xù)的、較好的增長。“以我們自己的銷量來看,手表比去年同期增長得非??臁N矣X得現(xiàn)在增長最快的肯定是手表。整個產(chǎn)業(yè)并沒有放緩?!?
可穿戴手表、手環(huán)主要玩家,未來或只剩蘋果、小米
黃汪認為,目前市場主流的可穿戴手表、手環(huán),是一種強科技感推進的非個性化的產(chǎn)品,fashion的屬性很小。這類產(chǎn)品的市場份額會逐步向少數(shù)頭部公司集中。
他預(yù)測,純電子屏幕的手表、手環(huán),可能全世界最后只剩下小米和蘋果。蘋果占據(jù)高端產(chǎn)品,小米占據(jù)低端。夾在中間的Fitbit可能會逐漸消失,或者成為一個比較小眾的存在,華為、三星也是同理。黃汪打了一個比方:
一個夾心餅干中間那一層是最慘的,上面有人打它,下面也有人頂它,就直接被壓扁了。
目前的市場格局中,小米和蘋果占據(jù)前兩名。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示,在2018年Q2,蘋果出貨量占比17%,小米為15.2%,是僅有的兩家占比在10%以上的廠商。
Fitbit曾是市占率最高的可穿戴設(shè)備廠商,但隨著Apple Watch等高端產(chǎn)品設(shè)計、功能日益完善,小米手環(huán)強勢崛起,而Fitbit產(chǎn)品性能不及前者,價格優(yōu)勢不及后者,逐漸喪失了市場份額,2017 年全年虧損 2.772 億美元。
IDC數(shù)據(jù):2018年Q2各大公司可穿戴設(shè)備全球出貨量
相比之下,以性價比取勝的小米手環(huán),依然活的非常滋潤。小米手環(huán)2014年發(fā)布,以高性價比快速占領(lǐng)市場,并在2017年Q1超越Fitbit,一度成為出貨量排名第一的可穿戴設(shè)備廠商。
在這種大眾化的手環(huán)、手表之外,黃汪認為,將會出現(xiàn)更多個性化的可穿戴設(shè)備。
以手表為例,未來還會有些混合型的手表。比如指針型手表,同時擁有電子功能,可以測心率、探測健康狀況,記錄步數(shù),但不需要很大的顯示屏,就像很優(yōu)雅的瑞士手表。
黃汪認為,手環(huán)手表方面,三年后就可以看到很多個性化產(chǎn)品。至于智能衣服、鞋子,還需要更長的時間。
對于手環(huán)、手表的生產(chǎn)商,未來也不局限于硬件廠商,汽車、運動鞋服品牌也可能加入進來。
未來可穿戴是一種個性化的選擇,不可能全世界只有一個手表,一種手環(huán),它應(yīng)該是有LV的手表,LV的手環(huán),阿迪達斯的手表,阿迪達斯的手環(huán),它可能甚至還有寶馬、奔馳的手表手環(huán)。大家都有對不同品牌的喜愛,不同的個性化選擇,這個才是未來。